Dentro de lo servicios más demandados en los salones están las manicuras, ese toque final que marca la diferencia en la rutina de belleza y que, a lo largo de los años se ha vuelto imprescindible.
Tendencias, productos y mucho más cambian con el paso de los años. Ahora, y luego del virus, es el momento de preguntarse si ha cambiado radicalmente nuestra relación con este servicio y qué tanta oportunidad tienen los profesionales de este sector.
Vamos a verlo.
Manicuras en 2018 y 2019, con mucha más fuerza que antes.
Artículos como el de "«Uñas de trapera», la tendencia ‘nail art’ que llevan desde Rosalía a Blanca Suárez" reflejan como referentes de la moda lograron imponer diseños que dejaron de lado la manicura tradicional del rojo y el francés.
Los salones de manicura o spa de uñas encontraron un espacio en el mercado. Las mujeres definitivamente empezaron a hacer de sus uñas un nuevo complemento.
Las uñas con esmaltes arruinados en en un abrir y cerrar de ojos casi que dejaron de verse gracias al esmaltado semipermanente.
Para 2019, los datos de Pinterest en España evidenciaban el crecimiento de ideas guardas que tenían relación con diseños de uñas., tanto que respecto al año anterior había crecido un 175 %
Los servicios de este tipo crecían favorablemente hasta que el inesperado virus llegó a nuestra vida.
La llegada del confinamiento y las repercusiones para los profesionales de uñas
Muchas mujeres y hasta hombres, que por cierto también generan una cuota importante en el mercado de la belleza, quedaron sin manicurista de cabecera y con las ganas de corregir y renovar sus manicura y, peor aún, sin material en casa para hacerlo por su cuenta.
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De repente, profesionales del sector dieron cabida a tutoriales para quitar geles y acrílicos, limar y tratar las uñas, para dar innumerables formas distintas y para volver a aplicarlos con los colores y diseños tendencia que solucionaban las dudas de muchos en casa.
Para la muestra un botón, en marzo, según Google Trends las búsquedas relacionas con el término de "manicura" se dispararon un 90% a las que; por supuesto, muchos profesionales supieron responder.
Es verdad que el cuidado y bienestar tomó más relevancia durante el confinamiento, bien se hablaba de que el yoga, era igual de efectivo que la medicina para tratar la ansiedad y el estrés, pero... la manera en como se concibe el cuidado de las uñas también tuvo una transformación.
El confinamiento y la creciente preocupación por la higiene y la salud han traído una visión renovada sobre el cuidado de las uñas que muchos profesionales deben de tener en cuenta y aprovechar para sacar máximo partido.
Las teorías y rumores de que los esmaltes propiciaban la acumulación de bacterias y virus finalmente se desmintieron. Expertos en salud de la clínica Dermatológica Internacional así lo confirmaron:
“Hace años se realizaron varios estudios que examinaban el número de bacterias en enfermeras que tenían las uñas con y sin esmalte. La conclusión es que, si se mantiene una adecuada higiene, no tiene por qué haber más bacterias en las grietas de los esmaltes”, Doctor José Luis Ramírez Bellver.
La actualidad: lo que pasa ahora con las manicuras y las tendencias.
A pesar de que miles de profesionales tuvieron que cerrar sus centros de uñas, el tiempo de casi nueve meses propició también una evaluación de los procesos internos y la forma de reaccionar ante situaciones inesperadas.
La tendencia clean beauty que arrasa en la industria de la belleza, la distribución de productos y el comercio de productos de este tipo online han tomado más fuerza que nunca.
«Esta situación ha provocado un incremento notable de las compras a través de la web, sobre todo porque estamos dedicándole más tiempo al autocuidado, a lo que podemos hacer por nosotros mismos desde casa. El público interactúa mucho más con las marcas pidiendo consejos, preguntando sus dudas, participando en foros, grupos y comunidades… el interés está mucho más despierto», confirma Marta Martínez, responsable de comunicación de la célebre HandMade Beauty para el artículo de S Moda
1. El nail art un paso atrás para dar cabida nuevamente a los tonos nude, pasteles o incluso transparentes.
“Rihanna, Kim Kardashian o Jennifer Lopez sonaban en los medios por el diseño que uñas que se imponía a velocidad antes del Coronavirus, el Nail Art, pero que ahora a quedado en segundo plano.
Manicuristas y propietarios de negocios de uñas demuestran como ahora se ha notado que los clientes prefieren los tonos nude, pasteles o incluso transparentes y hasta las uñas más cortas con el fin de tener un efecto de uñas naturales y sanas.
2. Demanda con un estilo de consumo ecológico.
El movimiento hacia el cuidado natural de las uñas y el cuerpo ha venido creciendo y los productos con químicos dañinos y tóxicos están quedando atrás.
En el afán de innovar muchas cadenas de productos han apostado por fórmulas sin tóxicos que causan efectos no deseados como alergias, irritación, entre otras y el uso de prodcutos más seguros está en furor.
Muchos profesionales tienen el compromiso de elegir mejores proveedores que ofrezcan productos naturales para ofrecer los servicios de uñas en sus centros.
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3. Más tratamientos y menos diseños.
El furor de la manicura y el cuidado de esta parte tan importante de nuestro cuerpo no ha cambiado, ni con el Coronavirus, ni las falsas creencias.
Sin embargo, rutinas como la manicura japonesa en la que se aplica una pasta formulada para nutrir la uña en lugar de esmalte se vuelven cada vez más importantes.
Sobre todo para aquellas mujeres que con frecuencia se hacen semipermanente durante todo el año.
Este procedimiento es útil para reparar e hidratar en profundidad una uña que ha sido castigada con tantos esmaltes.
Sumado a esto y a los productos de protocolos de desinfección, los artículos con un enfoque fuerte en el cuidado de manos y pies y, en concreto las manos, están siendo uno de las protagonistas del año.
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Prueba evidente de este proceso es el resultado de Amazon que arroja que en 2020 el producto de belleza para uñas más vendido ha sido un esmalte endurecedor de uñas de una marca química Alemana.
Lo que consideramos de lo que viene desde Bewe
Reinventarse o morir, que aunque no es fácil, es la mejor dinámica para actualizarse y ajustar los servicios a las tendencias y necesidades de clientes.
- Las ventas online, una posibilidad.
- Los productos menos dañinos y que propician el buen cuidado de las uñas.
- Personas que se cuidan y quieren rutinas fáciles para el cuidado de sus manos.
- Menos diseños y más tratamientos.
Te dejamos adicional, algunos contenidos que pueden serte útiles para este cierre de año y para lo que viene en 2021.
¿Cómo impulsar y atraer clientes a mi pequeño negocio?
¿Cómo aumentar y escalar las ventas al final del año?
Las posibilidades son muchas, aunque las tendencias cambian y nos vemos obligados a adaptarnos, existen oportunidades para profesionales de uñas que esperan destacar en 2021.
